Телевизионная трансляция матча Россия-Голландия в 1/4 финала Евро-2008 на Украине сопровождалась демонстрацией рекламных роликов об участвующей в игре стране НАТО — Голландии, в котором пропагандируется «позитивный образ» НАТО в контексте решения властей Украины о вступлении страны в НАТО.
К слову, рекламные сюжеты такого рода присутствуют и при трансляции других матчей с участием стран НАТО.

Но здесь случай особый оранжевая форма голландцев и расположение штаб-квартиры альянса символы, не нуждающиеся в толковании, это был не просто матч, это было своего рода попытка распознать контур грядущего. Сделав, казалось бы «железную» ставку на силу голландцев сторонники НАТО не сомневалась в их выигрыше, но были посрамлены вместе со своими хозяевами. И поделом, потому как не в силе Бог, а в правде!
Во время перерывов и перед играми украинским зрителям весь чемпионат показывали позитивные ролики: с какого года страна в ВТО, с какого — в ЕС, с какого — в НАТО. Однако победа России над Голландией со счётом 3:1, прямо показанная как победа над НАТО, стала неприятным итогом для организаторов рекламной кампании Альянса на украинском телевидении. А ряд украинских националистических изданий после победы России над Швецией полностью воздержался от освещения спортивной тематики, чтобы не сообщать о победе команды России.

Алексей Кустов

Архив газеты "Тайны века", Харьков, 2008